çToda obra de comunicación visual nace de la necesidad de transmitir un mensaje específico. Undiseñador gráfico no es un creador de formas, sino un creador de comunicaciones, un profesionalque mediante un método específico (diseño) construye mensajes (comunicación) con mediosvisuales (grafismos). No es el creador del mensaje, sino su intérprete.El principal componente de toda composición gráfica es pues el mensaje a interpretar, lainformación que se desea hacer llegar al destinatario a través del grafismo. Esta información se debe representar por medio de diferentes elementos gráficos, que pueden ser muchos y variados,aunque los más comunes son:
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Elementos gráficos simples: puntos y líneas de todo tipo (libres, rectas, quebradas curvas,etc.)
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Elementos geométricos, con contorno o sin él: polígonos, círculos, elipses, óvalos, etc.
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Tipos: letras de diferentes formas y estructura, utilizadas para presentar mensajestextuales.
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Gráficos varios: logotipos, iconos, etc.
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Ilustraciones
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Fotografías
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Cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje.
a.
ZONAS AUREAS.
ZONAS AUREAS.
La creó Vitruvio, la autoridad romana en arquitectura. Ideó un sistema de cálculo matemático dela división pictórica, para seccionar los espacios en partes iguales y así conseguir una mejorcomposición. Se basa en el principio general de contemplar un espacio rectangular dividido, agrandes rasgos, en terceras partes, tanto vertical como horizontalmente.La escala se utiliza en planos y mapas para la representación de una medición proporcional real.La medición nos permite adecuarnos a la realidad, pero más importante es lo que colocamos junto al objeto visual o el marco en el que está colocado. La medición universal es la propiamedida del hombre, el tamaño medio de las proporciones humanas.La pregunta que hacen todos los diseñadores es: ¿cómo podemos distribuir el espacio de diseñode una forma acertada? Pues bien, no hay una norma que nos indique la división perfecta, peroexiste una fórmula muy conocida en el mundo del diseño, que permite dividir el espacio en partesiguales, para lograr un efecto estético agradable y que puede llegar a ser muy eficaz. Esta teoríase denomina
"La regla Áurea"
, también conocida como
"sección áurea".b.
DIRECCION Y SENTIDO.
DIRECCION Y SENTIDO.
En la comunicación visual el diseñador tendrá que tener en cuenta tanto la vertiente psicológicade la percepción humana como las significaciones culturales que pueden tener ciertos elementos.El diseñador gráfico es una especie de arquitecto del espacio gráfico y debe distribuir loselementos en función de una estructura interna que tenga una significación, guía o intencióncoincidente con el mensaje que se quiera transmitir. Esta estructura será la responsable de laelección cromática y su intencionalidad expresiva, de la elección de las imágenes o de ladisposición de los bloques de texto.
